Начиная с 1 января 2020 года компании, посольства, министерства и университеты обязаны использовать только официальное название государства — Нидерланды.
Ребрендинг является частью международного маркетингового плана государства: Голландия ассоциировалось с сыром, сабо, тюльпанами, наркотиками и районом красных фонарей Амстердама, а Нидерланды намерены позиционировать себя как страну, которая лидирует в технологиях, в спорте и культуре.
Кроме того, старое название не отражает современного государственного строя: в Голландию входило только 2 из 12 провинций современных Нидерландов.
В рамках новой стратегии Нидерланды станут официальным брендом на песенном конкурсе “Евровидение”, который пройдет в Роттердаме в мае 2020 года, и во время Олимпийских игр в Токио.
Известно, что на ребрендинг государство потратило порядка 200 тысяч евро. В частности, был изменен логотип государства.
