Массовое сознание, как известно, транслирует только то, что в него ранее положили. При этом виртуальное, информационное и событийное пространства компенсируют друг друга. Следовательно, пиарщику необходимо работать сразу в трех пространствах одновременно, иначе проигрыш в одном из пространств ведет к общему проигрышу информационной кампании. Правило же работы с виртуальным пространством гласит: явления, выходящие за пределы обыденного опыта, являются для массового сознания чисто виртуальными и требуют виртуального типа аргументации, хотя и должны подтверждаться материальными элементами.