Протягом останніх десятиліть в Україні спостерігається стійка тенденція до зниження споживчого попиту серед населення. Основними чинниками цього є зменшення купівельної спроможності, збільшення розшарування між багатими та бідними, а також поширення такого дивного явища, як бідність серед працюючих.